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    发布时间:2018-07-25 09:54

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    作者:范仲智

    文化决定观念,观念决定需求,需求决定消费,消费决定生产。可见,最根本的是文化。变革生产方式,消费方式,必变革人的观念,而变革人们观念的钥匙恰恰蕴藏在文化那里。因此,文化能够决定经济形态。“文化经济化” 、“经济文化化”、“文化结构一体化”是经济发展的大趋势。文化与经济相互渗透,相互交融,相互促进,相互影响,是未来的走向。 两片面包夹块肉的汉堡包,味道不敢恭维,可它为什么能风靡全球呢?最初标榜它是富裕社会中产阶级的食物,使吃汉堡包成了美国中产阶级的标志。其后汉堡包向国际市场进军,又包装成美国文化的代表,令人在内心认定吃汉堡包能表明他们是现代人。可见,汉堡包风靡世界,靠的是文化,是标志美国时尚风潮的文化。 纵观中外成功的企业,无一不是具有自己文化,且文化理念超前的企业。万宝路西部牛仔形象彰显了美国这个移民国家人民的勇敢无畏、一往无前的创业文化;德国宝马车则把德国人的一丝不苟、兢兢业业的精神写进了这个百年汽车品牌;“全而无缺聚而不散,仁德至上”的全聚德烤鸭,把浓浓的京味带给了世界的美食家、食客。“不到长城非好汉,不吃全聚德烤鸭真遗憾”这是发自于国内外五洲宾朋的赞美;同仁堂的“同修仁德,济世养生”把这个老店德、诚、信的精神文化代代相传,这种精神文化不但没有随着岁月风尘的洗刷而黯淡,反而日见辉煌;海尔文化是海尔人的价值观。这个价值的核心是创新,以观念创新为先导,以战略创新为基础,以组织创新为保障,以技术创新为手段,以市场创新为目标。伴随着海尔从无到有,从小到大,从大到强,从中国走向世界,海尔文化本身也在不断创新发展。 韦尔奇先生讲过:“企业文化是企业真正核心竞争力”。 美国钢铁大王卡内基的名言:“将我所有的工厂、设备、市场、资金全部夺去,但是只要保留我的组织人员,几年后,我将仍是一个钢铁大王”。他的信心就源自于企业文化已扎根于企业人员心中。 文化的统一内外,既是企业合力之纽带,也是企业核心竞争力之源泉。 蒙业乳业意在推出酸酸乳品牌,却大打文化牌,用超级女声青春的歌声,让全国人民过了一个激情的夏日,超级女声火了,产品火了,手机短信火了,它拉动一个经济产业链条。“超级女声”无疑是一个成功的文化策划,它的成功再一次让我们感到文化的力量。 文化影响着我们这个世界。 文化改变着我们这个世界。 文化渗透进了我们这个商业世界的每一个角落。